近年來，人工智能（AI）技術迅速發展，改變了各個行業的面貌。然而，盡管谷歌(Google)在人工智能研究領域開創了先河，一位商學院教授認為，Meta(原 Facebook)將在這場變革中脫穎而出，成為最大的受益者。
IMD 商學院的霍華德?余教授指出，谷歌的核心商業模式，依賴于簡單的搜索和鏈接點擊，實際上正在被人工智能所削弱。與此不同，Meta 的廣告生態系統因人工智能的推動而獲得了新的活力。例如，在蘋果推出應用追蹤透明度功能之后，Meta 的 AI 驅動廣告系統能夠靈活適應這一變化。該功能要求 iOS 應用在追蹤用戶活動前先獲得用戶許可，這使得廣告主無法像之前那樣追蹤用戶行為。然而，Meta 運用的概率模型表現得比以往的追蹤系統更為出色。
余教授進一步指出，Meta 正在模糊內容與廣告之間的界限，通過人工智能技術讓社交媒體中的圖片和視頻中的商品變得可購買。這一舉措不僅增加了廣告庫存的創造，甚至把每一個可能的內容都轉化為潛在的銷售機會。此外，Meta 與 EssilorLuxottica 的合作，推出 Ray-Ban Meta 智能眼鏡，使其在 AI 領域擁有獨特的優勢，而這一舉措并沒有威脅到其現有的商業模式。
相對而言，谷歌在將人工智能整合到其產品中時面臨挑戰。余教授指出，谷歌的搜索業務依賴于簡單明了的鏈接點擊，而 AI 聊天機器人能夠直接回答用戶問題，使得用戶不再需要訪問充滿廣告的。同時，谷歌推出的一些 AI 功能，如 NotebookLM，并未能顯著增強其主要的收入來源。
根據未來準備中心的未來準備指標，Meta 在科技公司中排名第三，僅次于英偉達和微軟，這顯示出 Meta 在 AI 領域的激進投資為其帶來了強勁的增長動力。而谷歌母公司 Alphabet 則位列第四。
